• Turg on adresseerimiseks ja isikupärastamiseks laienenud kaugemale kui madala eraldusvõimega ühevärvilised tindiprinteri trükipead, hõlmates kiireid täisleheküljelisi värvilisi tindiprinterisüsteeme.

  • Kiired tindiprinteri seadmed võimaldavad tõhusalt toota täisvärvilisi otsepostitusi ning uuringud on järjekindlalt näidanud, et värvide olemasolu võib suurendada reageerimismäärasid ja pakkuda paremat üldist kliendikogemust.

  • Isikupärastamise kasutamine kiireneb jätkuvalt, kuna turundajad otsivad paremaid viise tähelepanu äratamiseks, bränditeadlikkuse suurendamiseks ja müügitulu suurendamiseks.

Eve Padula poolt

Sissejuhatus

Tänapäeva digitaalse maailma kiire tempo võib panna mõned arvama, et trükitud otsepostitus jääb kõrvale, kuid kiire tindiprinteri tehnoloogia loob tegelikult uusi võimalusi printimiseks. Paljud tarbijad - isegi digitaalsed põliselanikud - kogevad „digitaalset väsimust”, kuna nad on üle ujutatud meilide, tekstide ja muude digitaalsete sõnumitega. Need suundumused on ainult kiirenenud, kuna COVID-19 on meid veelgi enam sundinud digitaalsesse valdkonda.

Mured andmete turvalisuse pärast on COVID -ajastul eskaleerunud, muutes mõned inimesed digitegevuste suhtes ettevaatlikuks. Seetõttu jääb traditsiooniline trükipõhine side tõhusaks ja võib mõnikord võimaldada ettevõtetel konkurentidest eristuda. Käesolevas artiklis uuritakse, kuidas prinditeenuste pakkujad saavad kiiret tindiprinteriseadmete arengut ära kasutada, kui nad püüavad end eristada ja parandada klientide kaasamist.

Tindiprinteri eelised

Viimase kümnendi jooksul on tindiprinterist saanud üha olulisem trükkimis- ja postituslahenduste komponent. Turg on adresseerimiseks ja isikupärastamiseks laienenud kaugemale kui madala eraldusvõimega ühevärvilised tindiprinteri trükipead, hõlmates kiireid täisleheküljelisi värvilisi tindiprinterisüsteeme. Selle arengu võib suuresti seostada mitmete tegurite kombinatsiooniga:

  • Kõrgema eraldusvõimega prindipea tehnoloogia

  • Täiustatud tindikoostised

  • Laienev valik tindiprinteritele sobivaid pabereid

  • Täiustatud kuivatustehnoloogiad, mis aitavad kaasa kuluefektiivsete ja kiirete digitaalsete trükisüsteemide väljatöötamisele, mis sobivad ideaalselt otsepostitamiseks ja muudeks reklaamirakendusteks

Tänapäeva kiiremad tindiprinterisüsteemid suurendavad töövõimet, samas kui kõrgemad eraldusvõimed muudavad tindiprinteri seadmed üha laiemate rakenduste jaoks sobivaks.

Tootmisprindiga tindiprinteri seadmed võimaldavad sageli parandada tootlikkust ja vähendada tegevuskulusid, võimaldades makseteenuse pakkujatel oma kliente paremini teenindada. Veelgi olulisem on see, et iga uus tehnoloogiliste investeeringute põlvkond on toonud kaasa hulgaliselt uusi võimalusi, mis aitavad kaasa turgude eristumisele. Uutesse tehnoloogiatesse investeerimiseks on palju motivatsioone, kiirem tööaeg, suurem isikupärastamine ja madalamad kulud. Kiire tindiprinterite tehnoloogia suudab kõiki neid motivatsioone rahuldada, võimaldades samal ajal ka PSP-del tuua rohkem oma tööd ettevõttesse.

Kiired tindiprinteri seadmed võimaldavad tõhusalt toota täisvärvilisi otsepostitusi ning uuringud on järjekindlalt näidanud, et värvide olemasolu võib suurendada reageerimismäärasid ja pakkuda paremat üldist kliendikogemust. Keypoint Intelligence'i viimase turunduskommunikatsiooni uuringu kohaselt oli täisvärvide kasutamine kõige olulisem meetod, mis ajendas tarbijaid trükitud otsepostitusega tegelema.

Joonis 1. Täisvärv parandab kaasamist

N=1 550 tarbijat USA -s ja Kanadas

Allikas: turunduskommunikatsiooni iga -aastane tarbijauuring, Keypoint Intelligence 2020

Sarnaselt täisvärvidega on isikupärastamine veel üks eelis, mida kiire tindiprinteri seade saab lubada. Keypoint Intelligence'i uuringud kinnitavad, et isikupärastatud sisu võib midagi muuta. Tegelikult nõustus üle 52% tarbijatest vastajatest, et nad veetsid palju rohkem aega isikupärastatud ja nende jaoks asjakohaste trükitud otsepostituste läbivaatamiseks. Lisaks, kui tarbijatelt küsiti tegureid, mis ajendasid neid trükiseid lugema/üle vaatama, oli kõige populaarsem vastus isikupärastatud ja asjakohane sisu.

Isikupärastamise kasutamine kiireneb jätkuvalt, kuna turundajad otsivad paremaid viise tähelepanu äratamiseks, bränditeadlikkuse suurendamiseks ja müügitulu suurendamiseks. Õige sisu edastamine õigele publikule, eelistatud kanalil, õigel ajal ja õiges kontekstis, võib edendada tarbijate soovitud toiminguid (nt ostu sooritamine, annetamine või registreerimine).

Kiired tindiprinterisüsteemid annavad otsepostitusele ainulaadse väärtuse, kuna need võimaldavad toota taskukohaseid väärtuslikke isikupärastamisi, lühikesi sõite ja versioone. Tindiprinteri tehnoloogiaga saab soodsalt pakkuda kohandatud otsepostitust, mis köidab vaatajaskonda.

Alumine rida

Isegi tänapäeva digitaalajastul tõstavad kiired tindiprinterisüsteemid trükitud otsepostituse uuele tasemele. Trükitud kommunikatsioon jääb meediakanalite segu oluliseks komponendiks ning kiire tindiprinteritehnoloogia abil on lihtsam kui kunagi varem luua asjakohaseid ja kaasahaaravaid teoseid, mis suurendavad vastamismäära ja parandavad äritulemusi. Tänapäeva tarbijad on hakanud ootama asjakohast kommunikatsiooni, mis vastab nende vajadustele, ja tindiprinteri tehnoloogia võimaldab rahuldada nende pidevalt muutuvaid eelistusi.

Eve Padula on Keypoint Intelligence'i tootmisteenuste vanemkonsultatsioonitoimetaja, keskendudes äriarendusstrateegiatele, kliendisuhtlusele ja laiale vormingule. Ta vastutab mitut tüüpi sisu loomise eest, sealhulgas prognoosid, tööstusanalüüsid ja uuringud/mitme kliendi uuringud. Ta juhib ka mitut tüüpi tööde kirjutamise, redigeerimise ja levitamise tsüklit.