• Turg on laienenud madala eraldusvõimega ühevärviliste tindiprinteri jäljenditest adresseerimiseks ja isikupärastamiseks, hõlmates kiireid, täisleheküljelisi värvitinketi trükisüsteeme.

  • Kiire tindiprinteri seadmed võimaldavad tõhusalt toota täisvärvilist otseposti ning uuringud on järjekindlalt näidanud, et värvi olemasolu võib suurendada reageerimiskiirust ja pakkuda paremat üldist kliendikogemust.

  • Isikupärastamise kasutamine kiireneb jätkuvalt tempokalt, kuna turundajad otsivad paremaid viise tähelepanu kogumiseks, bränditeadlikkuse suurendamiseks ja müügitulu suurendamiseks.

Autor: Eve Padula

Sissejuhatus

Tänapäeva digitaalse maailma kiire tempo võib panna mõned uskuma, et trükitud otsepost langeb kõrvale, kuid kiire tindiprinteri tehnoloogia loob tegelikult uusi printimisvõimalusi. Paljud tarbijad – isegi digitaalsed põliselanikud – kogevad "digitaalset väsimust", sest nad on üleujutatud e-kirjade, tekstide ja muude digitaalsete sõnumitega. Need suundumused on ainult kiirenenud, kuna COVID-19 on sundinud meid veelgi enam digitaalsesse valdkonda.

Mure andmeturbe pärast on COVID-ajastul eskaleerunud, mis muudab mõned inimesed digitaalsete kohustuste suhtes ettevaatlikuks. Selle tulemusena on traditsiooniline trükipõhine side endiselt tõhus ja võib mõnikord võimaldada ettevõtetel konkurentidest lahus seista. Selles artiklis uuritakse, kuidas trükiteenuse pakkujad saavad võimendada kiire tindiprinteri seadmete arengut, kui nad püüavad ennast eristada ja parandada klientide kaasatust.

Tindiprinteri eelised

Viimase kümne aasta jooksul on tindiprinterist saanud üha olulisem trüki- ja postilahenduste komponent. Turg on laienenud madala eraldusvõimega ühevärviliste tindiprinteri jäljenditest adresseerimiseks ja isikupärastamiseks, hõlmates kiireid, täisleheküljelisi värvitinketi trükisüsteeme. Seda arengut võib suuresti seostada mitme teguri kombinatsiooniga:

  • Kõrgema eraldusvõimega prindipea tehnoloogia

  • Täiustatud tindivormid

  • Laienev tindiprinterile sobivate paberite valik

  • Täiustatud kuivatustehnoloogiad, mis edendavad kulutõhusate ja kiirete digitaalsete trükisüsteemide arendamist, mis sobivad ideaalselt otsepostituse ja muude reklaamrakenduste jaoks

Tänapäeva kiiremad tindireaktiivsüsteemid suurendavad töömahtu, samas kui kõrgemad eraldusvõimed muudavad tindiprinteri seadmed sobivaks üha laiemale rakenduste valikule.

Tootmis tindiprinteri seadmed võivad sageli võimaldada suuremat tootlikkust ja vähendada tegevuskulusid, võimaldades makseteenuse pakkujatel oma kliente paremini teenindada. Veelgi olulisem on see, et iga uue põlvkonna tehnoloogilised investeeringud on toonud hulgaliselt uusi võimalusi, mis võivad aidata luua turu diferentseerimist. Uutesse tehnoloogiatesse investeerimiseks on palju motivatsioone, kiiremad pöördeajad, suurem isikupärastamine ja madalamad kulud. Kiire tindiprinteri tehnoloogia mahutab kõik need motivatsioonid, võimaldades samal ajal makseteenuse pakkujatel tuua rohkem oma tööd majja.

Kiire tindiprinteri seadmed võimaldavad tõhusalt toota täisvärvilist otseposti ning uuringud on järjekindlalt näidanud, et värvi olemasolu võib suurendada reageerimiskiirust ja pakkuda paremat üldist kliendikogemust. Keypoint Intelligence'i viimase turunduskommunikatsiooni uuringu kohaselt oli täisvärvi kasutamine kõige olulisem tehnika, mis ajendas tarbijaid tegelema trükitud otsepostitusega.

Joonis 1. Täisvärv parandab kaasatust

N = 1550 USA ja Kanada tarbijat

Allikas: Iga-aastane turunduskommunikatsiooni tarbijauuring, Keypoint Intelligence 2020

Nagu täisvärv, on isikupärastamine veel üks eelis, mida saab lubada kiire tindiprinteri seadmetega. Keypoint Intelligence'i uuringud kinnitavad, et isikupärastatud sisu võib midagi muuta. Tegelikult nõustus üle 52% tarbijast vastanutest, et nad kulutasid palju rohkem aega neile isikupärastatud ja asjakohane trükitud otsepostituse läbivaatamisele. Lisaks, kui tarbijatelt küsiti tegurite kohta, mis ajendasid neid trükitud tükke lugema/läbi vaatama, oli kõige populaarsem vastus isikupärastatud ja asjakohane sisu.

Isikupärastamise kasutamine kiireneb jätkuvalt tempokalt, kuna turundajad otsivad paremaid viise tähelepanu kogumiseks, bränditeadlikkuse suurendamiseks ja müügitulu suurendamiseks. Õige sisu edastamine õigele vaatajaskonnale eelistatud kanalis õigel ajal õiges kontekstis võib edendada soovitud tarbijatoiminguid (nt ostu sooritamine, annetamine või registreerumine).

Kiired tindiprinterisüsteemid toovad otsepostitusele unikaalse väärtuse, kuna need võimaldavad toota taskukohast väärtuslikku isikupärastamist, lühikesi sõitusid ja versioonimist. Tindiprinteri tehnoloogia suudab taskukohaselt pakkuda kohandatud otsepostituseadet, mis kaasab vaatajaskonda.

Otsi kokku tõmmates

Isegi tänapäeva digitaalajastul viivad kiire tindiprinteri trükkimise süsteemid trükitud otsepostituse uuele tasemele. Trükitud side on endiselt meediakanalite kombinatsiooni oluline osa ning kiire tindiprinteri tehnoloogia lihtsustab kui kunagi varem asjakohaste ja kaasahaaravate osade loomist, mis suurendavad reageerimismäära ja parandavad äritulemusi. Tänased tarbijad on hakanud ootama asjakohast suhtlust, mis on kooskõlas nende vajadustega, ja tindiprinteri tehnoloogia võimaldab kohandada nende pidevalt muutuvaid eelistusi.

Eve Padula on Keypoint Intelligence'i tootmisteenuste vanemkonsultant, keskendudes äriarendusstrateegiatele, kliendisuhtlusele ja laiformaadile. Ta vastutab mitut tüüpi sisu loomise eest, sealhulgas prognoosid, tööstuse analüüsid ja uuringud / mitme kliendiga uuringud. Ta haldab ka paljude tulemuste kirjutamis-, redigeerimis- ja levitamistsükleid.